Klasik ve Doğrudan Pazarlama Karşılaştırması

10. Klasik Pazarlama: Klasik pazarlamada kitlelerle iletişim kurulur. Tüketiciler, benzer demografik özellikleri paylaşan geniş gruplara ayrılır. Klasik pazarlamada reklam, zaman içinde imaj, farkındalık, sadakat ve faydanın hatırlanması konularında etki eder. Klasik pazarlamada kitle iletişim araçları kullanılır. Ürün yararları daima uygun dağıtım kanallarını içermez. İşletme, ürünün dağıtım kanalına girdiği yerde kontrolü kaybedebilir. Reklam; imaj yaratma, ilgi uyandırma, marka bağımlılığı gibi amaçlarla zaman içinde toplam bir etki ortaya çıkarmak için kullanılır. Tüketiciler ürün ve başvurulacak kaynakla doğrudan ilişki kurmaları nedeniyle risk daha az algılanır. Doğrudan Pazarlama: Doğrudan pazarlamada ismi, adresi, satın alma alışkanlıkları gibi özellikleri belirli olan bireylerle iletişim kurulur. Doğrudan pazarlamada reklam, tüketiciyi hemen eyleme geçmeye teşvik eder. Doğrudan pazarlamada hedefli mecralar kullanılır. Ürünlere bir değer ya da hizmet ilave edilir. Dağıtım önemli bir ürün faydasıdır. İşletme teslim edinceye kadar ürünü kontrol eder. Reklam, doğrudan bir sipariş ya da araştırmayı teşvik etmek için kullanılır. Tüketiciler ürünü görmeden satın aldıkları için yüksek risk duygusuna sahiptir. Başvurulacak kaynak uzaktır. Pazarlama teknikleriyle ilgili aşağıdaki çıkarımların hangisi kesinlikle doğrudur? (Tablo içeriği: A) -, +, Az, Çok, Sürekli, Kesintili; B) +, -, Az, Çok, Kesintili, Sürekli; C) -, +, Az, Çok, Kesintili, Sürekli; D) -, +, Çok, Az, Sürekli, Kesintili)

Soruda görsel içerik var: Soru, üst kısmında 'Klasik Pazarlama' ve 'Doğrudan Pazarlama' başlıkları altında özelliklerin listelendiği iki sütunlu bir tablo ve alt kısmında 'Kişiye Görelik', 'Risk' ve 'İşletme Takibi' kategorilerine göre bu yöntemleri sınıflandıran bir çoktan seçmeli tablo içermektedir. Alt tablonun sütun başlıklarında yöntemler, satırlarında ise A, B, C, D seçenekleri bulunmaktadır. 'Kişiye Görelik' kategorisi +, -, 'Risk' kategorisi Az, Çok, 'İşletme Takibi' kategorisi Sürekli, Kesintili değerlerini içermektedir.